疫情三年，对各个行业都有着巨大的冲击，而此次618活动的到来，不论是电商平台还是品牌端都对此次大促活动十分看重，有不少业内人士认为要看行业是否复苏，得看今年618甚至是双11，一时间“618或成行业走势分水岭”的论调不绝于耳。
平台史上投入最大活动 vs 品牌折扣谨慎
自五一后各个电商平台都开始宣传此次活动，淘宝天猫和京东都纷纷表示，今年618活动是历史上投入最大的一届，有的品牌甚至从3月份就开始准备618活动了，以保证核心货品的供给充足，同时也期待此次618活动能在业绩目标上持续上涨。
虽然各大品牌都在积极的参与618活动，但说到折扣和力度，不少企业还是保持着谨慎的态度，像人气非常大的李佳琦的直播间里，听到最高频的词汇是“送”，送这样的赠品那样的赠品，但不少网友却表示：“我们不需要那么多”，“只想把价格优惠下来”，无独有偶，不是李佳琦一家直播间在保持折扣力度趋稳的同时，升级各种不同的赠品，其他企业也是一样的做法。
花皙蔻创始人龚天贵就表示：此次618花皙蔻聚焦爆品的同时会推出一两款应季产品。各个渠道在保持价格策略的前提下，会适当加大配赠力度，但不会为了追求增长率而大幅牺牲利润。
程英奇也表示：今年618的折扣力度基本和往年差不多，但赠品力度有所加强。他认为折扣力度过大或者不断加码，对整个消费是一种伤害。
工厂两分 有人订单增长 有人遗憾退场
尽管今年各大电商平台和品牌都对此次618大促活动十分看重，但要论实际力度的话，还得看工厂的备货是否充足，而随着法规的日渐严格，流量成本变高，许多中小型品牌甚至都遗憾退场，仅剩下几个有实力的品牌，客户下单也很保守，许多都是紧急订单，甚至有些公司表示，今年618品牌方都没有什么反应，没有强调说需要补库存，也没有把618当做一个特殊的销售节点，也有工厂领导表示今年的618没有往年繁忙，稍微比三四月好一些。
不过也有部分工厂领导表示自己的工厂实现了突破，今年618公司的订单比去年增长了不少，而增长量主要是来自头部品牌。
618真的会成为行业分水岭吗？
自疫情以来，市场也在悄然发生着不小的变化，曾经流量至上时代慢慢变成了存量时代，不管是投放还是促销都更加讲究效率了，而经过疫情三年的洗礼，消费者的习惯也发生了不小的变化，从野蛮购买到更加趋向理性的购买，此次618的大促，大家也都希望着能为整个消费市场带来新生。
花皙蔻创始人龚天贵表示：“此次618应该能带动行业的整体增长，扭转四五月份相对低迷的状态，但增长主要会来自头部品牌以及在新兴渠道如抖音重点布局并具备强运营能力的新锐品牌”，传统渠道和传统品牌依然面临挑战，在整体消费疲软的情况下，美妆行业难以独善其身。
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